1. Konkurenčni vzorec kitajske platforme za oddajanje v živo za prodajo igrač: spletno oddajanje v živo je priljubljeno in Tiktok je postal prvak v prodaji igrač na platformi za oddajanje v živo. Od leta 2020 je oddajanje v živo postalo eden od pomembnih kanalov za prodajo blaga, vključno s prodaja igrač. Po podatkih bele knjige iz leta 2021 o razvoju kitajske industrije igrač in izdelkov za dojenčke je Tiktok zasedel 32,9 % tržnega deleža v platformi za oddajanje v živo za prodajo igrač in se začasno uvrstil na prvo mesto. Jd.com in Taobao sta se uvrstila na drugo oziroma tretje mesto.
2. Delež prodajnih vrst igrač na Kitajskem: najbolje prodajane so igrače iz gradnikov, ki predstavljajo več kot 16 %. Glede na podatke raziskave bele knjige iz leta 2021 o razvoju kitajske industrije igrač ter izdelkov za dojenčke in otroke je v Leta 2020 so bile najbolj priljubljene igrače iz kock, ki so predstavljale 16,2 %, sledile so plišaste igrače iz blaga, ki so predstavljale 14,9 %, ter punčke in mini punčke, ki so predstavljale 12,6 %.
3. V prvi polovici leta 2021 je bila stopnja rasti prodaje izdelkov tmall igrače prva. Dandanes igrače niso več ekskluzivne za otroke. Z vzponom trendovskega igranja na Kitajskem vse več odraslih postaja glavni porabnik trendovskega igranja. Kot nekakšna moda je slepa škatla zelo všeč mladim. V prvi polovici leta 2021 je med glavnimi igračami na platformi tmall najhitreje rasla prodaja blind boxov, ki je dosegla 62,5 %.
4. Porazdelitev prodajnih cen igrač v veleblagovnicah na Kitajskem: prevladujejo igrače pod 300 juanov. Od cen igrač so igrače med 200–299 juanov v veleblagovnicah najbolj priljubljena kategorija za potrošnike, saj predstavljajo več kot 22 %. Drugo so igrače pod 100 juanov in med 100-199 juanov. Prodajni razkorak med tema dvema kategorijama ni velik.
Če povzamemo, prenos v živo je postal pomemben kanal za prodajo igrač, pri čemer je zaenkrat vodilna platforma Tiktok. V letu 2020 je največji delež predstavljala prodaja gradnikov, med katerimi je LEGO postal najbolj priljubljena blagovna znamka in ohranil visoko konkurenčnost v primerjavi s konkurenti. Z vidika cen izdelkov so potrošniki bolj racionalni pri porabi igrač, pri čemer izdelki pod 300 juanov predstavljajo večino. V prvi polovici leta 2021 so igrače za slepe škatle postale najhitreje rastoča kategorija igrač v tmallu, razvoj izdelkov za slepe škatle pa se je nadaljeval. S sodelovanjem podjetij, ki niso igrače, kot sta KFC in, se pričakuje, da se bo vzorec konkurence igrač za slepe škatle še naprej spreminjal.
Čas objave: 26. julij 2022