1. Konkurenčni vzorec na kitajski platformi za prenos v živo za prodajo igrač: spletni prenos v živo je priljubljen, Tiktok pa je postal prvak v prodaji igrač na platformi za prenos v živo. Od leta 2020 je prenos v živo postal eden pomembnih kanalov za prodajo blaga, vključno s prodajo igrač. Glede na podatke iz bele knjige o razvoju kitajske industrije igrač in otroških izdelkov iz leta 2021 je Tiktok zasedel 32,9-odstotni tržni delež na platformi za prenos v živo za prodajo igrač, kar je začasno prvo mesto. Jd.com in Taobao sta se uvrstila na drugo oziroma tretje mesto.
2. Delež vrst prodaje igrač na Kitajskem: najbolje prodajane so igrače iz gradbenih kock, ki predstavljajo več kot 16 %. Glede na raziskovalne podatke iz bele knjige o razvoju kitajske industrije igrač in izdelkov za dojenčke in otroke iz leta 2021 so bile leta 2020 najbolj priljubljene igrače iz gradbenih kock, ki so predstavljale 16,2 %, sledile so jim plišaste igrače iz blaga s 14,9 % ter punčke in mini punčke z 12,6 %.
3. V prvi polovici leta 2021 je bila stopnja rasti prodaje igrač tmall prva. Dandanes igrače niso več namenjene samo otrokom. Z vzponom trendovskih iger na Kitajskem postaja vse več odraslih glavni potrošnik trendovskih iger. Kot neke vrste moda so slepe škatle zelo priljubljene med mladimi. V prvi polovici leta 2021 se je prodaja slepih škatel med glavnimi igračami na platformi tmall najhitreje povečala in dosegla 62,5 %.
4. Porazdelitev prodajnih cen igrač v kitajskih veleblagovnicah: Prevladujejo igrače pod 300 juani. Med ceno igrač so igrače med 200 in 299 juani v veleblagovnicah najbolj priljubljena kategorija med potrošniki, saj predstavljajo več kot 22 %. Druga kategorija so igrače pod 100 juani in med 100 in 199 juani. Razlika v prodaji med tema dvema kategorijama ni velika.
Če povzamemo, so prenosi v živo postali pomemben kanal za prodajo igrač, pri čemer je platforma Tiktok trenutno prevzela vodilno vlogo. Leta 2020 je prodaja gradbenih izdelkov predstavljala največji delež, med katerimi je LEGO postal najbolj priljubljena blagovna znamka in ohranil visoko konkurenčnost v primerjavi s konkurenco. Z vidika cen izdelkov so potrošniki bolj racionalni pri porabi igrač, saj večino predstavljajo izdelki pod 300 juani. V prvi polovici leta 2021 so igrače s slepimi škatlami postale najhitreje rastoča kategorija igrač na trgu, razvoj izdelkov s slepimi škatlami pa se je nadaljeval. Z udeležbo podjetij, ki niso povezana z igračami, kot sta KFC in drugi, se pričakuje, da se bo vzorec konkurence na področju igrač s slepimi škatlami še naprej spreminjal.
Čas objave: 26. julij 2022