1. Vzorec tekmovanja na Kitajskem prodaji igrač v živo v živo: spletna oddaja v živo je priljubljena, Tiktok pa je postal prvak prodaje igrač na platformi za oddajo v živo. Od radiodifuzije v živo je postal eden izmed pomembnih kanalov za prodajo blaga Prodaja igrač. Glede na podatke bele knjige 2021 o razvoju kitajske industrije igrač in otroških izdelkov je Tiktok zasedel 32,9% tržnega deleža na platformi za oddajo v živo za prodajo igrač, pri čemer se je začasno uvrstil na prvo mesto. JD.com in Taobao sta se uvrstila na drugo in tretje mesto.
2. Delež prodajnih vrst igrač na Kitajskem: Igrače gradbene bloke so najbolj prodajane, ki predstavljajo več kot 16%. Glede na raziskovalne podatke bele knjige 2021 o razvoju kitajske industrije igrač in dojenčkov in otroških izdelkov v industriji izdelkov za dojenčke in otroške izdelke, v Indu 2020 so bile najbolj priljubljene igrače za gradbeništvo, ki predstavljajo 16,2%, sledile so mu igrače za plišaste tkanine, ki predstavljajo 14,9%, lutke za lutke in mini lutke pa 12,6%.
3. V prvi polovici leta 2021 je bila stopnja rasti prodaje izdelkov TMALL Toy prvi. Nosi, igrače niso več izključne za otroke. Z naraščanjem trendovske igre na Kitajskem vse več odraslih začne postati glavni potrošniki trendovske igre. Kot nekakšna moda je slepa škatla globoko ljubila mladi. V prvi polovici leta 2021 se je prodaja slepih škatel med glavnimi igračami na platformi Tmall najhitreje povečala in dosegla 62,5%.
4. Porazdelitev prodajnih cen igrač v kitajskih veleblagovnicah: igrače pod 300 juanov prevladujejo. Iz cene igrač so igrače med 200-299 juanom v kanalu veleblagovnice najbolj priljubljena kategorija za potrošnike, ki predstavljajo več kot 22%. Druga je igrače pod 100 juanov in med 100-199 juanov. Prodajna vrzel med tema dvema kategorijama ni velika.
Če povzamemo, je oddaja v živo postala pomemben kanal za prodajo igrač, pri čemer je platforma Tiktok za zdaj prevzela vodilno vlogo. Leta 2020 je prodaja izdelkov gradbenega bloka predstavljala največji delež, med katerimi je Lego postal najbolj priljubljena blagovna znamka in je ohranila visoko konkurenčnost v primerjavi s konkurenti. Z vidika cen izdelkov so potrošniki bolj racionalni pri porabi izdelkov za igrače, pri čemer so izdelki pod 300 let, ki predstavljajo večino. V prvi polovici leta 2021 so igrače za slepe škatle postale najhitreje rastoča kategorija igrač v TMALL, razvoj izdelkov s slepimi škatlami pa se je nadaljeval. Z udeležbo ne-igralnih podjetij, kot je KFC, in pričakuje se, da se bo tekmovalni vzorec igrač s slepimi škatlami še naprej spreminjal.
Čas objave: julij-26-2022