Kitajske plišaste igrače že imajo bogato kulturno dediščino. Z razvojem kitajskega gospodarstva in nenehnim izboljševanjem življenjskega standarda ljudi se povpraševanje po plišastih igračah povečuje. Plišaste igrače so na kitajskem trgu zelo priljubljene, vendar se s tem ne morejo zadovoljiti in morajo iti na mednarodni trg. Pri izvozu kitajskih plišastih igrač v tujino ni mogoče prezreti več ključnih dejavnikov.
(1) Prednosti
1. Kitajska proizvodnja plišastih igrač ima desetletja dolgo zgodovino in si je že izoblikovala svoj nabor proizvodnih metod in tradicionalnih prednosti. Številni proizvajalci igrač na Kitajskem so vzgojili veliko število usposobljenih delavcev; dolgoletne izkušnje v izvozni trgovini – proizvajalci igrač poznajo proizvodnjo igrač in postopke izvozne trgovine; naraščajoča zrelost logistične industrije in industrije izvoznih agencij je prav tako postala pomembna podpora kitajski industriji igrač pri izvozu v tujino.
2. Plišaste igrače so narejene iz preprostih materialov in so manj omejene glede varnosti in varstva okolja kot druge vrste igrač. EU od 13. avgusta 2005 izvaja Direktivo o odpadni elektronski in električni opremi za pobiranje zaostalih stroškov. Posledično so se izvozni stroški elektronskih in električnih igrač, izvoženih v EU, povečali za približno 15 %, vendar plišaste igrače v bistvu niso prizadete.
(2) Slabosti
1. Izdelek je nizke kakovosti, dobiček pa nizek. Kitajske plišaste igrače na mednarodnem trgu so nizkokakovostne "ugodne" igrače z nizko dodano vrednostjo. Čeprav imajo velik delež na evropskem in ameriškem trgu, se zanašajo predvsem na nizko cenovno prednost in predelovalno trgovino, dobiček pa je majhen. Tuje igrače imajo vgrajeno svetlobo, stroje in elektriko, medtem ko se zdi, da kitajske igrače ostajajo na ravni šestdesetih in sedemdesetih let prejšnjega stoletja.
2. Tehnologija delovno intenzivnih industrij je relativno zaostala, oblika izdelka pa je enotna. V primerjavi z mednarodnimi velikani igrač je večina podjetij za igrače na Kitajskem majhnih in uporablja tradicionalno predelovalno opremo, zato je njihova oblikovalska sposobnost šibka; velika večina podjetij za igrače se zanaša na predelavo in proizvodnjo dobavljenih vzorcev in materialov; več kot 90 % proizvodnih metod je "OEM", in sicer "OEM" in "OEM"; izdelki so stare, večinoma tradicionalne plišaste igrače z eno samo vrsto plišastih in platnenih igrač. V zreli verigi oblikovanja, proizvodnje in prodaje igrač je kitajska industrija igrač le v obrobnem položaju z nizko dodano vrednostjo in ni konkurenčna.
3. Prezrite spremembe na mednarodnem trgu igrač. Očitna značilnost kitajskih proizvajalcev plišastih igrač je, da pričakujejo, da bodo posredniki ves dan podpisovali več naročil za preproste igrače, vendar nimajo znanja o spremembah na trgu in informacijah o povpraševanju. O razvoju ustreznih zakonov in predpisov v isti panogi po svetu je malo znanega, zato kakovost izdelkov ni strogo nadzorovana, kar povzroča frustracije na trgu.
4. Pomanjkanje idej za blagovne znamke. Zaradi ozke strateške vizije mnoga podjetja niso oblikovala lastnih značilnosti in blagovnih znamk igrač, zato mnoga slepo sledijo trendom. – Na primer, risani lik na televiziji je vroč in vsi hitijo zasledovati kratkoročne interese; manj je močnih ljudi in manj ljudi se poda na pot blagovne znamke.
(3) Grožnje
1. Plišaste igrače se proizvajajo v prevelikih količinah, dobiček pa je nizek. Prekomerna proizvodnja in nasičenost trga plišastih igrač sta privedli do ostre cenovne konkurence, močnega upada prihodkov od prodaje in zanemarljivega dobička od izvoza. Poroča se, da je podjetje za proizvodnjo igrač v obalnem mestu na Kitajskem posebej za svetovno podjetje za proizvodnjo igrač določilo blagovno znamko za predelavo igrač. Prodajna cena te igrače na mednarodnem trgu je 10 dolarjev, medtem ko stroški predelave na Kitajskem znašajo le 50 centov. Dobiček domačih podjetij za proizvodnjo igrač je zdaj zelo nizek, običajno med 5 % in 8 %.
2. Cena surovin se je zvišala. Močan dvig mednarodnih cen nafte je povzročil naraščajoče stroške, nastal pa je tudi nenehen propad trgovcev na drobno in proizvajalcev ter druge neugodne razmere, kar je še poslabšalo položaj kitajskih proizvajalcev plišastih igrač, ki so prvotno zaslužili le skromne stroške obdelave in upravljanja. Po eni strani moramo zvišati ceno igrač za preživetje, po drugi strani pa se bojimo, da bomo zaradi zvišanja cen izgubili prvotno cenovno prednost, kar bo povzročilo izgubo naročil strank, proizvodno tveganje pa je bolj negotovo.
3. Evropske in ameriške direktive o varnosti in varstvu okolja se soočajo s številnimi ovirami. V zadnjih letih so se v neskončnem toku pojavile različne trgovinske ovire, ki sta jih Evropa in Združene države Amerike uvedli proti igračam, zaradi česar so kitajski izdelki igrač vedno znova "na udaru" zaradi nekvalificirane kakovosti, ki jo predlagajo Rusija, Danska in Nemčija, ter pomanjkanja zaščite pravic in interesov delavcev v tovarnah igrač, zaradi česar se številni domači proizvajalci igrač soočajo s težavami. Pred tem je EU zaporedoma izdala predpise, kot sta prepoved nevarnih azo barvil in direktiva EU o splošni varnosti proizvodov za igrače, izvožene iz Kitajske, ki določajo stroge okoljske in varnostne standarde za različne izdelke, vključno z igračami.
(4) Priložnosti
1. Strogo življenjsko okolje spodbuja tradicionalna kitajska podjetja za igrače, da spremenijo pritisk v moč. Preoblikovali bomo naš poslovni mehanizem, okrepili našo sposobnost neodvisnega inoviranja, pospešili preoblikovanje načina rasti zunanje trgovine ter izboljšali našo mednarodno konkurenčnost in odpornost na tveganja. Čeprav je težko, se podjetja težko razvijajo in napredujejo brez trpljenja.
2. Nadaljnje izboljšanje izvoznega praga je priložnost tudi za podjetja, ki izvažajo igrače z blagovnimi znamkami. Na primer, nekatera velika podjetja, ki so opravila okoljski certifikat, bodo pri kupcih vse bolj naklonjena – novo razviti vrhunski izdelki bodo pritegnili več naročil. Podjetja, ki imajo koristi od skladnosti z mednarodnimi pravili, bodo postala tarča številnih malih proizvajalcev, kar ni slabo za reformo in napredek industrije.
Čas objave: 15. november 2022